四国の左上にある愛媛県。県を東から西へ横切るように石鎚山を中心とした 四国山地がつらなり、海に目を向けると、 瀬戸内海にはたくさんの島々がみられます。また、 宇和海にはあざやかな魚やサンゴが育つ美しい海中公園もあります。海や山の自然にめぐまれ、それぞれの地方で自然や土地を生かした産業がさかんに行われているのです。また、やきもの・漆器・瓦・水引など人々が長い時間をかけて技をみがき、つないできた伝統文化をいかしたものづくりもたくさんあります。私たちは、まだまだ知られていないすばらしい技術やセンスをすくいあげ、物語のあるモノ・ヒト・コトの魅力を発信していきます。その拠点となるのが愛媛のアンテナショップ「シン・エヒメ」です。たくさんの人々に関わっていただき、成長し進化する場所になりたいと考えています。

愛媛のおいしい！たのしい！うつくしい！を発信する場所のシンボルとして、愛媛県の形をモチーフとしたキャラクター、「シン・ボッチャン」が誕生しました。瀬戸内にふりそそぐあたたかな太陽、みかんのオレンジ色をキーカラーに、この場所に関わるみなさんが笑顔になるようにという思いを重ねました。
ロゴ・シンボルマークはともに、愛媛県出身・在住のギャグ漫画家、和田ラヂヲさんによるものです。